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Tratamientos y Llamadas
Para identificar una llamada tenemos que tener en cuenta si esta relacionada con el consumidor o bien con el producto. En este caso podemos decir que la llamada esta relacionada con el consumidor, dado que el producto realza la personalidad del consumidor. En este caso aparece la imagen de una joven andaluza evocando belleza y sensualidad, intentando transmitir la prueba del producto.
En cuanto a los tratamientos, podemos definirlos como la forma en que se transforma la llamada en un anuncio. El anunciante utiliza la imagen que se tiene de España a nivel internacional, relacionando la cultura flamenca con la cultura del vino, propia de nuestro país.
Estrategias para generar imágenes mentales
Este anuncio de televisión invita de forma familiar a conocer y aprender el proceso de elaboración del vino, desde la familiarización con el entorno, hasta el último paso del proceso, la cata del vino.
El anunciante proporciona información fragmentada que el consumidor capta en su mente en forma de historia. Esta historia no tiene sentido en si misma, sino en la mente del espectador, ya que este percibe elementos aislados. Ademas proporciona contextos que facilitan aprendizajes con el producto.
La importancia tipográfica
Las tipografías de los ejemplos de Freixenet y el cartel de Tio Pepe en la madrileña Puerta del Sol son un claro distintivo de ambas marcas, sin necesidad de otros elementos visuales.
Humor
En el primer caso utiliza el humor para asociar la figura femenina con la silueta de una botella de vino. Esta asociación puede usarse como simbolismo erótico para trasmitir el placer de probarlo.
En el segundo ejemplo utiliza el humor para crear una cara amable y un efecto positivo hacia la marca mediante una situación divertida, facilitando el recuerdo de la marca.
Heurística
Año tras año la conocida marca de cava, Freixenet, cuenta personajes conocidos para realización de sus spots navideños. También utiliza estos spots como felicitación navideña.
Freixenet utiliza la heurística de los expertos de publicidad, ya que consigue transferir al público objetivo los valores de la marca a través de celebritys, consiguiendo así dotar a la marca de una mayor notoriedad y de unas características determinadas, propias del famoso.
Fluidez
Podemos decir que la creatividad se fundamenta en el principio de la fluidez. La fluidez es la repetición, lo cualitativo, se repite el mismo modelo pero de manera distinta.
En este cartel aparece de forma clara representada la fluidez. Aparece la figura de 4 botellas idénticas en forma pero con contenido diferente. Podemos clasificar esta fluidez de tipo expresiva, ya que solo se cuenta con una idea, se asocia a un concepto, pero se representa de manera distinta un mismo concepto.
Figuras retóricas de sustitución
Analizando el anuncio desde un punto de vista retorico, observamos como elemento central, una copa de vino inclinada de un tamaño exagerado en relación a la botella de vino que aparece situada en la parte inferior derecha. Dicho elemento recibe el nombre de hipérbole , ya que produce un aumento de la imagen,pero mantiene el objeto de forma idéntica.
En el spot realizado por "Vinos la Mancha" aparece como elemento de sustitución un cuadro que representa una mancha de vino en forma circular simulando cierta semejanza con la marca dejada por la botella de vino en el mantel de una mesa. Este elemento desde al punto de vista retórico es conocido con el nombre de causa por efecto.
Figuras retóricas de adjunción
Este anuncio, creado especialmente para bodegas y distribuidores de vino, se vende como una herramienta de marketing en un sector altamente competitivo.
La acumulación de un gran numero de botellas de vino representadas en el anuncio hace que el espectador perciba la gran variedad de productos que pose la marca. Esta acumulación pretende transmitir los beneficios que genera la marca.
Figuras retóricas de supresión
Este spot realizado por el equipo español de natación sincronizada no desvela hasta el final de este, la marca y el producto para el que ha sido realizado.
Desde el punto de vista retórico, podemos clasificar como uno de los elementos principales el de suspensión y disgresión, ya que son imágenes enigmáticas que retardan la aparición de la marca o del producto.
Figuras de intercambio
Imagen utilizada para promocionar un conocido Spa japones que ofrece la relajación mediante baños de vino. Esta práctica se está poniendo muy de moda entre los amantes de vino.
Como figura de intercambio aparece la "gigante botella de vino", simulando una cascada de agua. Esta botella es de dimensiones exageradas en cuanto a los personajes que aparecen a tamaño real, por lo que desde el punto de vista retórico lo identificamos como una figura de inversión.